Outdoorová kampaň o rizicích gamblingu

Jak oslovit lidi, kteří se potýkají se závislostí na hazardním hraní, aniž by komunikace působila moralizujícím nebo odsuzujícím dojmem? Cílem bylo vytvořit venkovní kampaň, která zaujme v běžném městském prostředí, podpoří sebereflexi a zároveň nabídne cestu k odborné pomoci.

Pro organizaci Podané ruce jsme navrhli outdoorovou Harm Reduction kampaň zaměřenou především na muže ohrožené závislostí na hazardním hraní. Připravili jsme koncept citylightové kampaně, která využívala krátká, výrazná sdělení s důrazem na empatii a srozumitelnost.

Veškeré texty vznikaly ve spolupráci se sociálními pracovníky i lidmi s vlastní zkušeností se závislostí. Díky tomu se podařilo vytvořit komunikaci, která byla odborně podložená, autentická a respektovala citlivost tématu.

Vznikla informační kampaň, která přiblížila principy Harm Reduction široké veřejnosti a současně nabídla lidem se závislostí možnost obrátit se na odbornou pomoc. Projekt ukázal, že i outdoorová reklama může citlivým a respektujícím způsobem otevírat společensky důležitá témata.